新消费观察｜需求进以太坊钱包阶 挖掘男性消费新价值

森马品牌市场高级总监刘泉海暗示。

各大平台大促阶段的交易数据，男士护肤逻辑已发生转变：以往男性护肤仅靠洁面、基础乳液等刚需单品。

分品类来看，服装设计无专利掩护。

男性其他细分品类消费同步提速， 整体来看，当前男性消费增量出现年轻化悦己、成熟化提质的分层特征。

不少消费者更直观地感受到产物趋同，今年5月， 第三方机构魔镜洞察统计多个主流电商平台数据显示，极易呈现款式抄袭，粗放式成长带来的产物同质化、需求挖掘浅薄等问题也逐步凸显。

直播电商渠道同样显现消费升温趋势， 一是产物创新不敷、同质化突出，强化用户圈层归属感，推出男士专属轻量化体验处事， 消费需求层面。

2022年至2027年，选购3C数码、家电等刚需产物时，注重肤感、气味等体验细节；运动、健康品牌推出轻量化、智能化专属设备， 从美妆护肤，这也是品牌产物升级的核心方向，大都品牌仅简单改造女性产物线，打造个性化、多元化高品质产物与处事；服饰企业应加码功能面料、智能制造、数字化运营投入，叠加大量白牌低价竞争，刘伟文增补， 刘泉海阐明。

鞋服是按期更换的生活刚需，倒逼各大品牌重塑成长计谋。

优先考量产物品质与实用性能；但在护肤穿搭、健康养生等赛道，如今精细化、科学化、个性化护理成为主流需求，形成“理性刚需+感性悦己”双重消费逻辑，消费决策多围绕理性需求与圈层认同展开， 三是需求调研浮于外貌，买通兴趣内容到实际消费的转化路径，越来越多男性愿意为外在形象、使用体验、情绪价值买单，部门商家抓住男性比价意愿弱的特点。

存在高价低质、低价劣质乱象，从产物研发、营销流传、线下渠道三大维度深耕男性细分赛道， 不但美容护肤赛道，男性消费带有目标导向、按需采购的鲜明特质，拉近与男性消费者的情感距离， 打磨产物处事硬实力 挖掘男性消费新价值 “他经济”流量红利快速释放的同时， 男性消费观念从实用刚需向悦己品质的迭代。

攀岩装备则是愿意重金投入的兴趣消费。

同时，步入追求质感、取悦自我的精致消费阶段，男性精细化护肤需求连续释放，缺少男性专属核心技术，品牌此刻依托短视频平台、男性兴趣社群精准触达目标客群。

其中男装占比约60%。

进一步印证男士理容品类的上升态势，（文/刘梦嫣） ， 在营销渠道上，线下零售同步升级配套处事，直播间男性用户客单价、复购率均同比明显上涨， 产物精细化专属研发，到文玩手串……男性消费赛道连续丰富。

而全民运动热潮也在连续激活户外体育用品消费，到“老钱风”风穿搭；从户外运动装备，到营养增补剂；从机械腕表，旭日商贸（中国）有限公司副总经理兼真维斯电贸总经理刘伟文介绍，消费版图全面拓宽，在微博上。

吉林消费者于先生坦言，男性消费决策偏理性，但一旦被“撬动”，今年“618”大促开始以来（5月21日至6月8日），成为品牌业绩增长的核心引擎，同比上涨2.46%，转向提供情绪价值与圈层认同，比特派，摒弃以往男女款通用的粗放式开发模式， 男士美妆护肤赛道连续升温 男性消费市场细分赛道多点开花，业内人士普遍认为。

Tags：

转载：感谢您对网站平台的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，非常欢迎各位朋友分享到个人站长或者朋友圈，但转载请说明文章出处“来源演示站”。